超市婴儿食品琳琅满目（亲贝网配图）
近日，卫生部继发文禁止在婴幼儿配方食品中添加牛初乳以及用牛初乳为原料生产乳制品后，再度重拳出击，公布了《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签（征求意见稿）》，根据该意见稿，婴儿配方食品标签中常见的宣传功效字眼或将被禁止。业内人士指出，这一措施有望改变婴儿奶粉夸大宣传、虚假宣传的乱象，有利于婴儿奶粉市场的规范。
市场现状：
不少婴幼儿食品包装
将必需成分作为宣传语
意见稿中的条款明确表示，不应对0-6月龄的婴儿配方食品中必需成分进行含量声称、比较声称及功能声称，也就是说，“有助于体格生长”、“促进大脑发育”、“有助于肠胃吸收”……这些在婴幼儿食品包装上常见的宣传语，有可能将成为历史。
苏北医院营养科主任蒋放表示，配方食品是已经过调制的，适合0-6月龄婴儿需要的全面、平衡营养，因此对其必需成分的宣传是不必要的。
然而，记者走访市场时发现，婴幼儿奶粉及辅食在包装上突出其特别成分的现象很多。如适用于0-6个月宝宝的某婴儿配方奶粉，产品包装正面特别标出了“αβ黄金蛋白、牛磺酸、益生元”等字样。另一种婴儿奶粉盒装包装上写着“有助于眼脑发育、有助于体格生长、有助于支持抵抗力、有助于肠道健康”等字样。亨氏、美赞臣等品牌奶粉的外包装上也有类似标语。
“我们家宝宝经常生病，因此刚开始我选择奶粉的时候都会注意挑选‘有助于增强抵抗力’的。”一位正在选购奶粉的年轻母亲抱怨，“但是，市场上奶粉罐上五花八门的标签让我挑花了眼。”
业内人士：
相关新规如果实施
有助规范婴儿奶粉市场
业内人士告诉记者，在欧洲市场，婴幼儿配方奶粉是纯粹的婴幼儿食品，极少会额外添加一些物质。而国内市场一些产品为了追求差异化而大打功能牌，例如额外
添加DHA、ARA、益生菌、益生元等，“其实，这些做法偏离了婴儿食品的原本意义，导致消费者买的不像是食品，更像是药品”。
“其实，牛磺酸、氨基酸等商家特意标识的成分都是婴幼儿所必需的，所以在配方奶粉中必须要有，现在这罐奶粉既然进入了市场，说明肯定是要符合要求的，商家再以此作为宣传，未免有画蛇添足的嫌疑。”蒋放说。
她表示，假如上述新规能实施，此后大家都不能讲功能，产品好坏靠消费者自己的感受继而口碑相传，那么市场竞争将更平等，更有利于国产品牌和没有太多背景的新品牌发展。
记者连线：
采访几家奶粉企业
仅一家企业作出回应
那么，奶粉企业对这一征求意见稿有何反应呢？
记者采访了几家洋奶粉企业，大多告知他们尚未听说这个新的意见征询稿。某企业沟通部工作人员告诉记者，他们已经听闻《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签（征求意见稿）》，并且也在密切关注中。
对方强调，产品的标签符合2004年国家颁布的预包装特殊膳食用食品标签相关标准，并且杜绝过度宣传现象发生。“标签上表明的营养成分，绝不存在功效性的夸大。”该工作人员表示，标签上的说明不会夸大，并且产品的很多宣称，也都有临床数据支持。“标签符合国家标准，不会有过度夸大现象发生。”
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