奶粉注册制颁布及落地实施以来，可以说给中国婴幼儿奶粉投下一枚“重磅炮弹”。这个政策，意味着只有经由国度食物药品监督治理总局经由过程注册的婴幼儿配方奶粉，才能上市发卖。有专家猜测称，此次“最严新政”之后估计会有50%-70%的奶粉品牌退出中国市场。
针对来岁1月1日起周全实施的奶粉配方注册制，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼认为，婴幼儿奶粉配方注册制有效地克制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，削减了贴牌、代工现象。中国奶粉市场格局产生了大年夜比数量到比质量，大年夜比品种到比品牌的变更。他提出，国产奶粉要实现信念、品牌、市场的周全反超，要大年夜“晋升花费者信念”、“进步一线城市占领率”两个方面着手。
市场急速增长
“三聚氰胺”事宜产生9年后，“史上最严”的婴幼儿奶粉配方注册制颁布，这也是今朝奶粉行业人士最为存眷的核心。
为整顿婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥和标签告白纷乱等乱象，2015年新修订的《中华人平易近共和国食物安然法》规定了婴幼儿配方乳粉的产品配方应当经国务院食物药品监督治理部分注册；根据新修订食物安然法，2016年6月《婴幼儿配方乳粉产品配方注册治理办法》颁布实施。“史上最严奶粉新政”广泛被认为将带来奶粉行业彻底洗牌，并振兴中国奶粉行业。
中国奶业协会会长高鸿宾清跋扈地记得，“9年前，就是在这个处所（指石家庄）产生了危言耸听、震动中外的三鹿奶粉事宜。工作发源竽暌冠河北，但影响波及到了全国。全国22个企业的69个批次产品被检查出三聚氰胺。量力而行地说，那个时代食物安然事宜层出不穷、习认为常。但比拟较，三鹿奶粉事宜更具破坏力，影响更恶劣，是建国以来最严重的一次体系性、全国性的食物安然事宜。”
高鸿宾将此次会议称之为“三鹿奶粉九年祭”。在该会议上，与会人士广泛认为，跟着二孩等政策摊开，我国婴幼儿奶粉市场空间急速增长，但近况严格。
高鸿宾介绍，2013年到2017年国产奶粉价格复合增长率2.3%。以此推算，奶粉市场范围将由今朝的1200多亿升到1600亿元以上。婴幼儿奶粉成长面对前所未竽暌剐的汗青机会。一是摊开生育二孩的┞服策，2016年新生人口1786万，比上年增长7.6%。十三五时代估计每年新增人口在2000万-2200万之间，将新增10万吨奶粉需求；二是母乳豢养率持续降低。据统计，2014年母乳豢养率降至27.8%，低于日本的51%、印度的46%，也远远低于世界38%的平均程度。
不过，婴幼儿奶粉市场空间急速增长背后是我国婴幼儿奶粉行业与进口奶粉之间的差距。
中国农业科学院副院长李金祥认为，我国婴幼儿配方奶粉成长既面对挑衅，也充斥机会，依然任重而道远，我国事奶业临盆和花费大年夜国，然则婴幼儿配方奶粉是我国奶业中的短板。据市场调研，国外品牌占据国内市场份额达到60%，尤其是价格在300元以上的高端产品，国外品牌占比达到80%以上。
国度食物药品监督治理总局特别食物注册治理司副司长马福祥表示：“当前，中国婴幼儿配方乳粉市场还存在一些问题，比较凸起的是：一是婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制订随便、改换频繁等问题凸起。比如，现有企业中，产品数量9个以上的临盆企业有59家，个别企业甚至有180余个配方。而比拟较，欧美每个企业只有3-6个配方；二是标签和告白乱。企业广泛应用标签或告白进行虚假、夸大年夜或未经证实的传播鼓吹。有的标注‘益智’‘免疫消化组合’‘优质蛋白配比’等标签，有的应用‘进口奶源’‘有机牧场’等模糊性词语，有的标注‘乳白蛋白’等不需特别标注的养分成分，有的以‘0添加’等字样强调不该在配方中含有或应用的物质，还有的应用卡通图像或者产品‘母乳化’的表述。”
光复掉地
高鸿宾认为，中国婴幼儿奶粉市场范围巨大年夜且赓续增长，这是前所末有的机会，但这个机会并不是所有人、所有临盆企业的机会。国度食药监总局本年10月开端实施的《婴幼儿配方奶粉配方注册治理办法》规定每个临盆企业袈洵则上不得跨越3个配方系列9种产品配方。这意味着我国婴幼儿奶粉临盆的大年夜门窄了，门槛高了，也意味着奶粉市场彻底洗牌、重塑格局。
高鸿宾表示，如今我国国内临盆婴幼儿奶粉的企业有106家、2000多个配方。境外77家，231个配方，加上电商和代购进入国内市场的各类品牌跨越1000个。注册完成后，最多可能保存600个阁下的配方系列。如许大年夜约有四分之三天资不敷、研发才能差的临盆企业将退出婴幼儿奶粉临盆范畴，估计会让出25%市场，释放300亿的市场份额，加上将来成长增长400亿以上的空间，就是700亿元的市场成长机会。
“在以前的9年迈，当局相干部搀扶台了一系列的┞服策律例，国产奶粉建立和经由过程了史上最严的监管体系，达到了比肩国际的最好品德，实现了品德的跨越和反超，走完了奶粉振兴的上半程。”刘森淼认为，2008年至今，中国奶粉经历了奶粉限购、品牌掉控、价格掉控三重袭击，但这也给了国产奶粉赓续进步品德、超出自我、比肩世界的决心和动力。
高鸿宾表示，自上游临盆至下流发卖终端，无论是饲料、豢养程度、牛场扶植、加工设备、加工工艺、加工标准、经销方法、产品德量，中国奶粉行业9年前与如今比较已不克不及同日而语。纵向比较今天的中国奶业已经达到了前所未竽暌剐的汗青最高程度；横向比较中国奶粉行业已经跻出身界先辈行列。三鹿奶粉事宜之前，国产奶粉的市场占领率为65%，事宜之后跌至30%以下，一线城市降到15%。现有国产奶粉不仅恢复到了三鹿事宜之前的程度，并且本年有望跨越并达到70%。
君乐宝方面供给的数据称，本年1-10月，君乐宝奶粉同比增长跨越110%，明星产品增长跨越300%，仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就跨越4亿元。
本报记者 王营 北京报道
原标题：国产奶粉的春天光降？注册制将释放700亿市场空间
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距离2018年1月1日奶粉注册制周全实施还有不到2个月，由中国奶业协会主办、河北省农业厅、君乐宝乳业集团承办的首届婴幼儿配方奶粉立异成长论坛在河北石家庄举办，这是配方注册制实施宣布以来的首个奶粉行业论坛。9年前，三聚氰胺事宜在石家庄爆发并激发行业周全震动；9年后，若何令国产品牌“强起来”是行业人士最关怀的话题。
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